IAON reúne en Madrid a referentes del periodismo para analizar el futuro de la información en la era de la inteligencia artificial

La jornada, celebrada en la Universidad Camilo José Cela, ha abordado los desafíos éticos, profesionales y empresariales que plantea la irrupción de la IA en los medios de comunicación

La inteligencia artificial está transformando la manera en que se produce, distribuye y consume la información. Con el objetivo de analizar este profundo cambio y reflexionar sobre su impacto en el presente y el futuro de los medios, IAON, en colaboración con OdiseIA, ha organizado la jornada ‘Periodismo en tiempos de IA: el futuro de la información’ en el Campus Castellana de la Universidad Camilo José Cela, en Madrid.

El encuentro ha reunido a profesionales de referencia del ámbito académico, periodístico y tecnológico para debatir sobre algunas de las cuestiones que más preocupan al sector: cómo se está utilizando actualmente la inteligencia artificial en las redacciones, de qué manera pueden gestionarse y gobernarse sus riesgos, qué implicaciones tiene para la calidad democrática y cómo está afectando a los modelos de negocio de los medios de comunicación.

La jornada ha contado con la participación de destacados expertos como Carmen Marta Lazo, catedrática de la Universidad de Zaragoza; Alberto Alejo, responsable de Innovación y Estrategia Digital en 3CAT; Antonio Lorenzo, director de El Economista; Jesús Carrera, director de Estrategia y Negocio de Prensa Ibérica; Adriana Amado, profesora e investigadora de la Universidad Camilo José Cela; Alberto Iglesias, periodista de El Español; Manuel Gómez, de RTVE; y Álex Herrera, director adjunto de 20 Minutos.

También han intervenido Mónica Villas, de OdiseIA, y Fernando de Santos, coordinador de IAON, impulsores de la jornada. Ambos han desgranado los resultados del informe ‘Hacia un ecosistema de información mediado por la IA’, que recoge cómo se informan hoy en día los ciudadanos: un 54% lo hace a través de las redes sociales y los vídeos y un 52% por la televisión, frente al 21% que utiliza la radio y el 16% la prensa escrita. “Las redes se mantienen, pero la televisión y las webs de los medios tradicionales han perdido 12 puntos porcentuales en cinco años. Y aparece un nuevo intermediario: los chatbots de IA, a los que recurre un 8% de la población española para informarse, el doble que hace un año”, ha subrayado De Santos.

El documento pone de manifiesto que la IA es un nuevo intermediario en el panorama informativo actual donde la cantidad de desinformación es cada vez mayor. Es el que más crece, pero también el que más desconfianza despierta. Se trata de una tecnología presente desde hace tiempo en las redacciones de los medios de comunicación, pero casi nunca escribe; hace todo lo demás, es decir, traducir (33%), corregir textos (30%), transcribir y subtitular (49%), documentarse (22%)… “No se delega en la IA la decisión de qué merece ser contado. Es el periodista, la persona, quien lo hace y su papel es fundamental para contrastar y verificar”, ha destacado Villas.

A continuación, los representantes de El Español, RTVE y 3CAT han debatido sobre la gobernanza de la IA en un medio de comunicación, explicando casos reales de lo que está permitido y lo que no en sus respectivas empresas, enumerando riesgos y abordando el rol del periodista. Los tres ponentes han estado de acuerdo en que la expresión “hecho con IA” significa “que se ha hecho sin intervención humana”, puesto que existen otros recursos artificiales usados para mejorar el producto final -ya sea en información o en ficción- que se aplican por decisión humana. Respecto a la relación de la IA con los profesionales de la comunicación, han resaltado que se trata de “una herramienta tecnológica que aporta complementariedad y simplificación a su trabajo, que puede ayudar pero nunca sustituir, porque la IA no tiene mirada humana”.

Finalmente, los participantes en la mesa redonda ‘El futuro de la información, acceso e impacto en el modelo de negocio’ han apostado por tener la mente abierta y buscar al lector allá donde esté. Para eso, Carrera ha reconocido que vuelven “locos” a los periodistas al pedirles que adapten formatos y narrativas a los distintos canales en busca de la audiencia. “Dentro de esta crisis de identidad que estamos viviendo los medios, nos preguntamos qué queremos ser. Y la respuesta es hacer buena información, potenciar la autoría y fidelizar a la audiencia, aunque sea poca, pero recurrente”, ha afirmado Herrera.

Además de analizar los retos actuales, el programa ha prestado especial atención al papel de las nuevas generaciones de periodistas en un entorno cada vez más marcado por el uso de herramientas de inteligencia artificial. La jornada tenía como objetivo convertirse en un espacio de diálogo entre profesionales, académicos y estudiantes para compartir experiencias, buenas prácticas y perspectivas sobre la evolución del ecosistema informativo.

La actividad ha contado con la colaboración de OdiseIA y la Universidad Camilo José Cela, y el apoyo de Fundación Ibercaja, Microsoft, Ibercaja y el Gobierno de Aragón -impulsores de IAON-, reforzando así el compromiso de las instituciones organizadoras con un desarrollo responsable, ético y centrado en las personas de la inteligencia artificial.

Acerca de IAON

IAON es una iniciativa del Gobierno de Aragón, Microsoft, Ibercaja y Fundación Ibercaja que tiene como objetivo principal facilitar que la inteligencia artificial (IA) se utilice de manera ética y centrada en las personas y que sea accesible, comprensible y beneficiosa para toda la sociedad. En este proyecto, los cuatro colaboradores estratégicos aportan su liderazgo, conocimiento y recursos para promover el uso responsable de la IA mediante actividades de formación, divulgación e investigación que garanticen un impacto positivo y equitativo en la ciudadanía.